追求時(shí)尚的80后、90后有著顯著的消費(fèi)特色，而當(dāng)前及未來(lái)房產(chǎn)消費(fèi)群體趨于年輕化。在這個(gè)大環(huán)境下，千川木業(yè)掌握著木門(mén)行業(yè)的先進(jìn)發(fā)展理念和前沿技術(shù)，攜千川木業(yè)雄厚的資本和人才團(tuán)隊(duì)，高端推出“千川d平面”，勢(shì)必將引路木門(mén)行業(yè)的新趨勢(shì)。作為千川木業(yè)旗下的子品牌，“千川d平面”不僅繼承了千川木門(mén)的優(yōu)合格品質(zhì)，更將充滿(mǎn)簡(jiǎn)約時(shí)尚氣息的元素融入其中，并且貫徹了千川木門(mén)一貫的綠色低碳環(huán)保主張。近日，記者在千川溫江總部采訪(fǎng)到了千川公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮利先生，讓他幫我們揭開(kāi)新產(chǎn)品的神秘面紗。

??? 【時(shí)間】：2010年9月27日

??? 【地點(diǎn)】：溫江區(qū)千川公司總部

??? 【嘉賓】：千川公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 馮利

??? 命名玄機(jī)——“d平面”蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化理念
??? 【主持人】：馮總，請(qǐng)先給我們介紹一下，為什么新產(chǎn)品取名叫“d平面”，這里面有什么寓意？
??? 【馮利】：從字面上可以看出，d平面這個(gè)產(chǎn)品定位于現(xiàn)代、簡(jiǎn)約和時(shí)尚的風(fēng)格，平面是很簡(jiǎn)約的風(fēng)格，所以說(shuō)取名為平面。那為什么是d呢？在傳統(tǒng)的五千年文化當(dāng)中，門(mén)有著很高的寓味。有金木水火土五行之說(shuō)，其中有個(gè)說(shuō)法叫做“水生木”。這一個(gè)d字，我們把它想象成：當(dāng)一滴水掉在海里面的時(shí)候，會(huì)激起一片漣漪，就像木制品的木紋一樣，漣漪不斷向外延展，就形成了一個(gè)類(lèi)似于字母“d”的形狀。還有一點(diǎn)，d的讀音非常接近高低的“低”，“千川d平面”這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格，十分迎合現(xiàn)代都市精英的口味，而這個(gè)群體的年齡段可能相對(duì)來(lái)講比較低。總之，“d平面”這個(gè)命名一方面蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化中的五行觀(guān)念、水生木的觀(guān)念，另一方面也符合新產(chǎn)品的風(fēng)格定位。

??? 風(fēng)格定位——滿(mǎn)足時(shí)尚一族的消費(fèi)需求
??? 【主持人】：d平面這個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)更受年輕人青睞，但總的來(lái)說(shuō)這個(gè)人群目前沒(méi)有他們前輩那樣雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，您認(rèn)為在今后的5年或者10年內(nèi)，新興的80、90后是否會(huì)有能力消化高端實(shí)木產(chǎn)品？
??? 【馮利】：首先優(yōu)先點(diǎn)，千川的產(chǎn)品一直以高品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，這是毋庸置疑的。
??? 第二點(diǎn)，在經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查之后，我們發(fā)現(xiàn)，隨著房改政策的進(jìn)一步調(diào)整，部分智慧之選性需求被抑制，但是剛性需求依然大量存在于80、90后人群中。我們?yōu)槭裁窗阉麄冏鳛橐恢е匾南M(fèi)群體呢？因?yàn)檫@個(gè)群體在日常消費(fèi)中，追逐個(gè)性和自我的展現(xiàn)，追逐自己想要的風(fēng)格，而d平面這個(gè)產(chǎn)品定位于時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、低碳，正好適應(yīng)了80后，90后的消費(fèi)習(xí)慣。
??? 第三點(diǎn)，千川公司做木門(mén)產(chǎn)品，要考慮對(duì)消費(fèi)群體的擴(kuò)大化和覆蓋性。以前的千川的消費(fèi)群體是40歲以上的中年人，對(duì)于20、30歲的人來(lái)說(shuō)，想要買(mǎi)好的門(mén)，卻往往苦于找不到好的產(chǎn)品。所以說(shuō)我們要推出新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這個(gè)消費(fèi)群體。我認(rèn)為不必?fù)?dān)心年輕人群沒(méi)有能力消化高端產(chǎn)品，因?yàn)楦叨瞬灰欢ㄒ馕吨呦M(fèi)。千川雖然歷來(lái)以高品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，但是我們?cè)趦r(jià)格上是中端的，就是用高品質(zhì)的產(chǎn)品、中端的價(jià)格去占領(lǐng)市場(chǎng)。我相信隨著人們消費(fèi)的理念的提升，這一部分的群體將會(huì)是我們未來(lái)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

??? 【主持人】：d平面在外觀(guān)上區(qū)別于其他的產(chǎn)品的特色是比較時(shí)尚，比較現(xiàn)代，那么在實(shí)用性和科技含量上有什么特色呢？
??? 【馮利】：這個(gè)產(chǎn)品外觀(guān)非常時(shí)尚，非?，F(xiàn)代，非常簡(jiǎn)約。不僅如此，從功能性上講它也非常實(shí)用，非常環(huán)保，非常低碳，整個(gè)的產(chǎn)品的外觀(guān)和材質(zhì)都是和產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)相融合的。我剛剛提到的價(jià)格和風(fēng)格定位這些要素，其實(shí)都是從實(shí)用主義的角度來(lái)說(shuō)的。產(chǎn)品的根本屬性是消費(fèi)品，而不是一個(gè)觀(guān)賞品，所以說(shuō)實(shí)用主義是重要的，我們對(duì)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)群體的消費(fèi)觀(guān)念都是吻合的。

??? 【主持人】：所以說(shuō)我們產(chǎn)品在品質(zhì)上是高端的，價(jià)格上是中端的，性?xún)r(jià)比比較高。
??? 【馮利】：對(duì)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，也充分考慮到時(shí)尚一族的消費(fèi)習(xí)慣，還有他們作為消費(fèi)主流的心態(tài)：希望得到好的東西，但是其中會(huì)涉及到一些經(jīng)濟(jì)能力或者是一些承受能力的問(wèn)題。所以在不降低產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，出于控制成本的考慮，我們力求產(chǎn)品的線(xiàn)條要簡(jiǎn)約一點(diǎn)，工藝不要那么復(fù)雜；然而在整個(gè)的產(chǎn)品的美觀(guān)度上，我們不會(huì)做任何的修改；終的結(jié)果是，因?yàn)楣に嚨墓?jié)省，這部分價(jià)格可以調(diào)配出來(lái)，消費(fèi)者得到了價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。

??? “千川d平面”這個(gè)產(chǎn)品，是以千川公司子品牌的面貌出現(xiàn)的，這其實(shí)也是整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。作為千川的一個(gè)子品牌，d平面的風(fēng)格是現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約，那么它所服務(wù)的人群就是追求時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約生活的人。

??? 招商工作穩(wěn)步前行 誓與經(jīng)銷(xiāo)商共贏
??? 【主持人】：我們的新產(chǎn)品大概在什么時(shí)候展開(kāi)大規(guī)模的招商？
?? 【馮利】：招商工作已經(jīng)在進(jìn)行之中了，但我們希望能把好的產(chǎn)品，很好的服務(wù)，很高的品質(zhì)呈現(xiàn)給大家，所以我們前期不會(huì)盲目追求速度和規(guī)模，而是以穩(wěn)為主。前期的招商主要布局在大成都地區(qū)，在進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)研之后，國(guó)慶節(jié)期間將會(huì)有三個(gè)店開(kāi)業(yè)。剩下的10多個(gè)店正在運(yùn)營(yíng)中，有些店在裝修，有些店的圖紙也出來(lái)了，現(xiàn)在在施工。大成都地區(qū)專(zhuān)賣(mài)店上市之后，接下來(lái)我們將會(huì)迎來(lái)更大規(guī)模的招商，時(shí)間預(yù)計(jì)是10月底；而全國(guó)性的招商計(jì)劃是在年底的時(shí)候。我們的招商信息在我們的網(wǎng)站和宣傳資料上都有體現(xiàn)。

??? 【主持人】：全國(guó)范圍的招商會(huì)覆蓋全國(guó)主要大中城市嗎？
??? 【馮利】：對(duì)。現(xiàn)在有這樣一個(gè)情況：因?yàn)榍Тū旧硭鶕碛械钠放朴绊懥?，有很多的外地的、外省的?jīng)銷(xiāo)商，還有一些做建材的朋友，已經(jīng)在向我們的咨詢(xún)“千川d平面”這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)此，我們都給予了婉轉(zhuǎn)的拒絕，為什么呢？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中，在專(zhuān)賣(mài)店的終端形式上，除了產(chǎn)品本身，還包括其他軟性包裝，在產(chǎn)品品質(zhì)上我們做得不錯(cuò)，但是在店面的軟裝飾這一塊，我們還在做微調(diào)。所以，為了提高/增加經(jīng)銷(xiāo)商的利益，本著對(duì)他們負(fù)責(zé)的態(tài)度，我們?cè)诎鎴D擴(kuò)張上要緩一緩，心急吃不了熱豆腐，這也延續(xù)了千川公司“產(chǎn)品品質(zhì)至上”的原則。這就是我們?yōu)槭裁窗汛笈空猩坦ぷ鞣旁谀甑椎脑颉?br>
??? 到時(shí)我們會(huì)海陸空全面覆蓋的方式進(jìn)行宣傳推廣，“?！笔侵?jìng)鹘y(tǒng)媒體包括報(bào)刊電視，“陸”是指一些實(shí)在的專(zhuān)賣(mài)店，一些敢于跟我們一起吃螃蟹的合作伙伴，“空”指的就是我們網(wǎng)絡(luò)媒體了。這樣的一種正面影響，一種有號(hào)召力的見(jiàn)證，我相信招商會(huì)更好。

??? 【主持人】：您剛才提到期我們?cè)诔啥紩?huì)開(kāi)三家店，能不能詳細(xì)介紹一下這三個(gè)店的情況？
??? 【馮利】：我們?cè)趪?guó)慶節(jié)會(huì)推出三家店，一家是位于成都東門(mén)的雅飾居裝飾公司，一家是麥芽尚品宅配裝飾廣場(chǎng)，還有一家是我們?cè)谯h博美裝飾城。其它店比如都江堰、西部家具等等這些都在裝修，如果這些店能夠成功上市，那么到11月中旬的時(shí)候就可以有大批的訂單。

??? 前期，我們針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展了關(guān)于千川“d平面”的懇談工作，產(chǎn)品獲得了經(jīng)銷(xiāo)商的普遍認(rèn)可，大家都覺(jué)得這款新產(chǎn)品沒(méi)有任何問(wèn)題，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，非常符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。

??? 【主持人】：千川“d平面”推出之后對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有哪些優(yōu)惠政策，換句話(huà)說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商的加盟優(yōu)勢(shì)有哪些呢？
??? 【馮利】：不管是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商還是對(duì)消費(fèi)者，我一直強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：選擇一個(gè)好的產(chǎn)品，不管是選擇經(jīng)營(yíng)它，還是選擇使用它，一定不能低于10個(gè)理由。一定要有10個(gè)理由讓我值得選擇這個(gè)產(chǎn)品，如果這10個(gè)理由站住腳了，你的選擇就是正確的。我們對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商也提出了選擇千川的10大理由，或者說(shuō)是10大優(yōu)勢(shì)。這10大優(yōu)勢(shì)包括了我們的政策的支持，我們的產(chǎn)品支持，我們對(duì)終端的專(zhuān)賣(mài)店支持以及對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的支持，而更重要的是我們對(duì)服務(wù)的支持。我覺(jué)得服務(wù)支持這一塊是我們經(jīng)銷(xiāo)商朋友需要的。千川“d平面”作為一個(gè)即將上市的新產(chǎn)品，同時(shí)作為一個(gè)千川公司的子品牌，它的服務(wù)支持相對(duì)于我們的以前的千川木門(mén)來(lái)說(shuō)更好一點(diǎn)。當(dāng)然這并不是說(shuō)以前千川木門(mén)給予的支持不夠，而是我們要這個(gè)子品牌的建設(shè)，多方面提升千川公司對(duì)加盟商的服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。我們會(huì)在12月份發(fā)行一套完整的千川公司營(yíng)銷(xiāo)管理體系手冊(cè)，加盟商加入到千川以后，他們實(shí)質(zhì)上只需要做創(chuàng)業(yè)者，所有的運(yùn)作都交給千川公司，這樣他們會(huì)很輕松。他們的導(dǎo)購(gòu)管理，安裝管理，終端運(yùn)營(yíng)都由我們來(lái)指導(dǎo)。我們公司的區(qū)域經(jīng)理實(shí)際上相當(dāng)于他們的店面經(jīng)理，幫助他們來(lái)進(jìn)行操作。

??? 我經(jīng)常說(shuō)到我們一直奉行“渠道為王，決勝終端”的理念。千川“d平面”要延續(xù)這個(gè)理念，千川公司對(duì)于加盟商的一個(gè)態(tài)度就是，他們就是公司的戰(zhàn)略合作伙伴，既然是伙伴，我們就要達(dá)到共贏。不僅僅是利益上的共贏，包括終端服務(wù)人員在內(nèi)，都要實(shí)現(xiàn)共贏；不僅僅是我們和加盟商的共贏，也要是所有導(dǎo)購(gòu)、安裝工的共贏。有些企業(yè)非常注重裝修、廣告這一類(lèi)的支持，千川不僅僅提供這方面的支持，這些支持只能解決一時(shí)，不能解決一世。千川不但要解決這些一時(shí)的問(wèn)題，還要解決加盟商一世的問(wèn)題。

??? 木門(mén)也要開(kāi)幾百平米生活館
??? 【主持人】：在“d平面”的專(zhuān)賣(mài)店里，只有這一個(gè)系列的產(chǎn)品嗎？還是會(huì)配合千川公司的其他產(chǎn)品？
??? 【馮利】：是這樣的，千川d平面是千川公司的子品牌，原則上我們是進(jìn)行單店獨(dú)立推廣，但是有一些經(jīng)銷(xiāo)商非常喜歡千川木門(mén)，在這里我們姑且稱(chēng)其為老千川。我們會(huì)考慮實(shí)際情況，如果說(shuō)你的專(zhuān)賣(mài)店面積足夠大，經(jīng)過(guò)公司的考察、審核以后，你既可以做千川d平面，又可以做“老千川”，但是這兩個(gè)牌子在表現(xiàn)形式上要分開(kāi)。為什么要強(qiáng)調(diào)面積足夠大呢？因?yàn)楝F(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式服務(wù)，賣(mài)產(chǎn)品其實(shí)就是賣(mài)理念，面積小的話(huà)，產(chǎn)品的氛圍、風(fēng)格和服務(wù)理念都體現(xiàn)不出來(lái)。

??? 【主持人】：就是在一個(gè)店里面劃分區(qū)域，把“d平面”和老產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)？
??? 【馮利】：對(duì)。千川的“d平面”，不僅僅是千川的一個(gè)系列，還是千川的子品牌，這個(gè)品牌所代表的風(fēng)格是時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約，而千川木門(mén)歷來(lái)以穩(wěn)重、傳統(tǒng)著稱(chēng)，這是兩種不同的風(fēng)格。當(dāng)然我們會(huì)非常鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)大店，把兩種風(fēng)格的產(chǎn)品都包含進(jìn)去，從目前的千川公司的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)說(shuō)，完全可以開(kāi)一個(gè)幾百平米的生活館。對(duì)于門(mén)來(lái)說(shuō)，開(kāi)幾百平米的生活館很少，所以我說(shuō)產(chǎn)品要進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。木門(mén)的經(jīng)營(yíng)，很多的商家進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，那就是我只能開(kāi)幾十平米的店面，實(shí)際上從家具行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中我們可以看出，以前家具產(chǎn)品的門(mén)店局限在100多個(gè)平方，而現(xiàn)在可以開(kāi)到上千個(gè)平方，因?yàn)楝F(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)模式是體驗(yàn)式的，需要更多的產(chǎn)品和內(nèi)容來(lái)豐富它。
???
??? “d平面”只是一個(gè)開(kāi)始 “千川家族”將逐步壯大
??? 【主持人】：后一個(gè)問(wèn)題，d平面這個(gè)新產(chǎn)品推出后，千川接下來(lái)會(huì)不會(huì)推出更多有明確市場(chǎng)定位的系列或者子品牌？
??? 【馮利】：會(huì)。千川木門(mén)是專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)心做木門(mén)?！癲平面”是時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，千川木門(mén)堅(jiān)持的是穩(wěn)重、傳統(tǒng)、大氣的風(fēng)格，還有一些高端一點(diǎn)的產(chǎn)品，比如說(shuō)別墅類(lèi)的，或者奢華類(lèi)的，或者純追求生活品位這一類(lèi)的。所以說(shuō)千川木門(mén)會(huì)陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)發(fā)出一些適合不同消費(fèi)人群的子品牌，來(lái)豐富壯大千川這個(gè)家族。在木門(mén)行業(yè)中，千川希望一貫地以我們好的品質(zhì)，去覆蓋、去涵蓋我們能夠很大限度去服務(wù)的人群，同時(shí)全心全意為這些人群服務(wù)。我覺(jué)得這個(gè)是一個(gè)大企業(yè)的責(zé)任，如果一個(gè)企業(yè)有雄心去很大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)，必須要有這樣的責(zé)任。

??? 【主持人】：謝謝馮總，也祝愿“千川d平面”能夠迅速打響木門(mén)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞！