伴隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，木門行業(yè)得到了千載難逢的發(fā)展契機和巨大的市場空間，由于市場空間巨大，一批品牌意識淡薄的企業(yè)也從市場里分到一杯羹，這種注重收銀的思想，激增了鋼木門企業(yè)的數(shù)量，使原有的市場格局被打破，于是無序的惡性競爭主宰市場。拼價格、降成本，使企業(yè)收銀空間逐漸減小，市場控制能力下降。這一現(xiàn)狀，打擊了品牌企業(yè)的市場信心。

鋼木門品牌目前的尷尬

品牌需經(jīng)千錘百煉，更需財力去經(jīng)營和維護，品牌鋼木門生產(chǎn)企業(yè)也不例外。大量的資金投入品牌建設(shè)，已使企業(yè)生產(chǎn)成本增加，更重要的是，由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本無法科學對比和參照，出現(xiàn)了少投入大實現(xiàn)目標、大投入小實現(xiàn)目標、低價格高收銀、高價格低收銀的尷尬局面。

鋼木門發(fā)展路沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，就無法衡量一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，也無法評價產(chǎn)品價格是否合理。在鋼木門行業(yè)建立初期，由于巨大的市場空間，使每個生產(chǎn)企業(yè)都得到了豐厚的實現(xiàn)目標，而各級經(jīng)銷商也都從中受益。這種得益于市場巨大需求所產(chǎn)生的短期效益與不斷增長的鋼木門生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量所產(chǎn)生的矛盾凸顯，因為市場爭奪而變得更加突出。無序的市場競爭，惡性的價格戰(zhàn)也使企業(yè)和經(jīng)銷商感到無所適從，甚至對市場缺乏信心。

標準催生品牌意識

有了行業(yè)標準，品牌企業(yè)因為重視品牌建設(shè)，無論從管理、服務還是產(chǎn)品質(zhì)量、價格等方面都會變得更加科學規(guī)范，面對市場也會更加從容應對。有了行業(yè)標準，品牌意識淡薄的企業(yè)就會面臨少有的壓力。行業(yè)標準將會使產(chǎn)品質(zhì)量和價格的制定要科學、合理與規(guī)范，“便宜就是好，貴了生意好”的觀點自然站不住腳。

有了行業(yè)標準，市場則會有序、透明，具有可對比和參照性，能讓經(jīng)銷商或代理商有更好選擇。品牌企業(yè)因為有合格品牌的積淀，有成熟的市場網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)經(jīng)營會很快進入適應行業(yè)標準狀態(tài)，在行業(yè)標準出臺后，及時調(diào)整發(fā)展思路，投入更大的品牌建設(shè)資金，很快占領(lǐng)真空市場。而品牌意識缺乏的企業(yè)，因為沒有或不重視品牌推廣，沒有前期的品牌積累，缺乏市場認可度，在這段調(diào)整期要想及時占有市場將會有較大困難。想要在市場擁有一席之地，必須從樹立品牌意識開始，改變從前的經(jīng)營模式，建立一套科學規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營體系。

標準助推品牌影響力提升

好品牌需要用心去經(jīng)營和維護，而行業(yè)標準的制定助力企業(yè)的發(fā)展，品牌企業(yè)在無序的惡性競爭中有心無力，無法獲取實現(xiàn)目標，很容易喪失品牌持續(xù)建設(shè)的積極性。而行業(yè)標準則可以促使品牌企業(yè)抽身而出，扎實做好基本功，增強抗市場能力，更好地維護品牌。

在不成熟的市場機制中，一個品牌就是一把制敵取勝的利刃，它能夠使企業(yè)脫穎而出。