和其它行業(yè)一樣，在近些年，門(mén)類行業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺(tái)，想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中瓜分市場(chǎng)，欲分一杯羹。

　　一、中門(mén)口業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　1.和其它行業(yè)一樣，在近些年，門(mén)類行業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺(tái)，欲分一杯羹。

　　2.在眾多的門(mén)業(yè)公司中，各個(gè)公司的能力、資金等方面發(fā)展不均衡，能力差別較大。

　　3.門(mén)業(yè)市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，客戶的需求成為優(yōu)先位，并且客戶的要求不斷更新、變化。

　　4.門(mén)業(yè)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

　　二、門(mén)業(yè)企業(yè)需要改進(jìn)的問(wèn)題

　　1.一些門(mén)業(yè)公司的智慧之選、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的盲目狀態(tài)。圣締大自然木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為這種盲目狀態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾方面：一方面，不根據(jù)市場(chǎng)，追求產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，進(jìn)行沒(méi)有規(guī)劃的生產(chǎn)；另一方面，單方面進(jìn)行自己所謂的廣告宣傳、市場(chǎng)推廣，這種活動(dòng)的進(jìn)行，某些時(shí)候是達(dá)到了讓產(chǎn)品銷量增加，市場(chǎng)的拓展。但這種的拓展只是一種短期的行為，在市場(chǎng)達(dá)到飽和之后所有的癥結(jié)也就凸現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)另外一些廣告活動(dòng)的盲目性、非專業(yè)性沒(méi)有起到應(yīng)有的感覺(jué)。這種情形出現(xiàn)的結(jié)局，首先，產(chǎn)品銷量停留在某一個(gè)定量上面，要想在這個(gè)量上面有進(jìn)一步的拓展，那很難；另外，產(chǎn)品的銷售很大程度上是依靠熟悉的客戶群體“亦及老客戶”及其周邊群體所帶來(lái)的一個(gè)圈子，而新客戶群體的拓展卻打不開(kāi)局面。

　　2.門(mén)業(yè)公司沒(méi)有好的市場(chǎng)定位。公司在市場(chǎng)上出于怎么樣一個(gè)地位？有哪些固定的客戶群體和潛在客戶群體？對(duì)這些資料的掌握、利用不是很好。

　　3.品牌觀念的淡薄。門(mén)業(yè)可以在一定時(shí)間里面、一定程度上做的很好，但是時(shí)間久下去呢？客戶總有一天會(huì)對(duì)某一公司的固定產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦，而市場(chǎng)也總是有后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)者，在這種情形，公司如何取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，如何在市場(chǎng)上生存下去，并且能夠發(fā)展壯大？如何在市場(chǎng)上面做永遠(yuǎn)的優(yōu)先、第二，“八面威風(fēng)”呢？

　　4.新產(chǎn)品的研發(fā)周期較長(zhǎng)，對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)能力較弱。這樣，新產(chǎn)品研發(fā)跟不上市場(chǎng)發(fā)展的步驟。

　　5.廣告活動(dòng)的盲目性、片面性、無(wú)規(guī)劃性以及長(zhǎng)期的堅(jiān)持性。

　　雖然大多數(shù)的公司重視廣告的效用，但是他們沒(méi)有找到廣告在門(mén)業(yè)類市場(chǎng)中的較為準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，沒(méi)有幫助企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成統(tǒng)一的形象。

　　木門(mén)市場(chǎng)蛋糕依舊在只是待“挖掘”

　　木門(mén)的費(fèi)用在裝修比例中大概占到18%左右，已經(jīng)是一個(gè)挺大的比重了，那是否意味著木門(mén)市場(chǎng)的份額已經(jīng)飽和，市場(chǎng)缺乏開(kāi)拓性？

　　市場(chǎng)剛性需求仍在

　　門(mén)窗在裝修過(guò)程中，作用已經(jīng)是越來(lái)越大了，它不單單起到一個(gè)功能性的作用，更大的成份上是起到一個(gè)裝飾作用。 推開(kāi)門(mén)，進(jìn)到室內(nèi)，是不是感覺(jué)我們的小家庭很溫馨很舒適，首先，頭一眼應(yīng)該看到門(mén)。所以圣締大自然木業(yè)認(rèn)為近幾年消費(fèi)者在新房、改造舊房的過(guò)程當(dāng)中，越來(lái)越重視木門(mén)產(chǎn)品。所以木門(mén)產(chǎn)品能夠走進(jìn)千家萬(wàn)戶，能夠受到大家的喜愛(ài)，特別是行業(yè)能在大家的需求之下，蓬勃發(fā)展。

　　消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品越發(fā)重視

　　至于價(jià)格問(wèn)題，消費(fèi)者需求各不相同，各方面都很個(gè)性化。所以在木門(mén)行業(yè)，有很多不同檔次，不同內(nèi)涵的，價(jià)格不一樣，用材不一樣等，這樣不同檔次的木門(mén)產(chǎn)品。

　　如果要選擇一些有檔次的門(mén)，純實(shí)木門(mén)，或者是選材很高的，這個(gè)它在全部的裝修費(fèi)用中，可能要超過(guò)18%。如果說(shuō)是一些中低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的家庭，那么可以購(gòu)買(mǎi)一些物美價(jià)廉的，看上去也非常美觀的木門(mén)產(chǎn)品，那么在整個(gè)裝修過(guò)程中就可能達(dá)不到18%。所以整體，應(yīng)該在15%—20%左右的價(jià)格范圍內(nèi)。這個(gè)也可以看出來(lái)，消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品越來(lái)越重視了。

　　所以在消費(fèi)者都重視的情況下，都想選擇一個(gè)既美麗又能適合自己口味兒的，又能夠體現(xiàn)自己裝修品味和檔次的，那么這樣就會(huì)更的，有機(jī)地促進(jìn)木門(mén)行業(yè)發(fā)展。